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回顾:2012年20个全新的形象设计
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2012年已经结束,标志情报局2012年共发布新品牌相关文章598篇,并在这些文章中筛选出关注度最高的20个(国内和国外个10个案例)新形象设计案例。其中国内品牌关注度最高的十个品牌分别为天猫,苏宁易购、海信、波司登、白象食品集团、厦门航空、国美电器、新飞、360搜索和美特斯邦威。国外关注度最多的是个品牌分别为:微软,Twitter,卡夫等。

 3月29日,天猫新logo和吉祥物正式对外发布。新LOGO仍以红色背景为主色调,“天猫”二字被放置TMALL.com之前。黑色玩偶猫则成为天猫吉祥物,阿里巴巴集团副总裁王帅更是笑称,“吉祥物和马云长得很像”。天猫总裁张勇表示,新的logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。

1月1日,苏宁启用电子商务公司苏宁易购新标识,新标志重点突出suning.com国际域名。据苏宁电器副董事长孙为民介绍,新标识设计出自国内知名标志设计公司上海正邦,为了收购域名花费”一个国内一线明星一年代言费”,业内人士预测这笔费用将在百万以上。

4月27日。海信宣布,从五月份开始,海信中国以外区域将全面“变脸”,标识系统彻底“国际化”。去除标志中的黄色色块,新标志更具有国际化传播的功能。

7月27日,波司登伦敦旗舰店盛大开业运营。精致典雅的服装和中西合璧的装潢吸引了路过的世界各地游客的目光。英伦三岛各大媒体也竞相报道,称这是首次有中国服装品牌在伦敦开设旗舰店,中国高端品牌开始在当地获得认同。同时,邀请海外设计公司Mammal设计了更具国际化的新标志。

6月11日,白象新logo的定位和设计,由目前全球品牌最知名的品牌咨询公司朗涛全程抄刀。Logo外形上由中文“品”字演变而来,一是传达白象将以食品为主业,打造食品航母的寓意;二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。此外,logo外形也酷似一朵云彩,传达中华传统云纹“愉悦、大气、自然、包容多元”的丰富内涵。

7月25日,厦门航空有限公司举行新标识启动仪式暨成立28周年庆典,正式发布全新的企业LOGO“一鹭高飞”和飞机涂装“海阔天空”,这是厦航在新时期谋新求变促发展的切实举措,新标识的启用拉开了厦航新一轮跨越发展的大幕。

12月25日,国美发布未来3年发展战略,“B2C+实体店”模式被确定为公司的核心战略。在品牌LOGO中悄然拿掉的电器二字,网站原有LOGO“国美电器网上商城”也同时更改为“国美在线”。这也暗示了另一个变革方向:未来,消费者在国美的网店里将看到更多的运动服、化妆品或者图书,而不仅仅是家电。

 9月19日新飞电器发布新品牌名称、及标识。在过去的28年历史进程中,公司迎来了第一次重大的品牌转型。在企业新品牌指引下,通过其对品牌定位、数字媒体和欧洲设计师设计的一系列新产品,并结合客户需求,来帮助新飞做持续的转型和承诺。

 8月31日,在推出综合搜索业务两周时间之后,奇虎360搜索独立域名360sou.com和360so.com今日正式上线,品牌则正式命名为“360搜索+”。

  美特斯邦威具体换标时间不详,大概是今年上半年。新标志由原来的蓝色系变为灰色系,保留了原来的橘色“/”符号,文字的应用也更加的简洁现代,更符合青春活力和个性时尚的品牌形象。

8月23日,微软正式公布全新的公司Logo,这是25年来微软首次更换Logo。新的标志包含一个彩色的符号,这通常将出现为微软Windows产品上面,另外“Microsoft”部分采用Segoe字体。微软品牌战略总经理Jeff Hansen称:“新Logo在继承的基础上又预示着未来:新奇和清新。”新Logo推出后引来不少网友围观,24日,据国外媒体报道有网站声称,微软此次使用的标识图案并非原创。

 7月6日,Nuts公司1999年开始推出网上商店,但在注册域名的时候发现Nuts.com已经被人注册,无奈之下选择了NutsOnline.com这个域名。今年该公司终于将Nuts.com这个域名归于囊中。为建立更加鲜明的Nuts品牌,随后便邀请著名设计公司Pentagram设计新的标志和包装。

 9月4日,新西兰南极研究所(Antarctica NZ)成立于1996年,主要以开发、管理和实施新西兰在南极和南大洋、特别是在罗斯属地的各项活动;并且与新西兰国内外和该研究所具有类似目的的其他机构和组织进行合作。今年早些时候新西兰BRR设计公司为其设计了全新的形象标志。


 9月14日,《今日美国》(USA Today)是美国第二大全国性日报,总部设在弗吉尼亚州的罗斯林,于1982年创刊,属全美最大的甘尼特报团。据统计,1988年在全美10家发行量最大的报纸中,它已高居第二,仅次于《华尔街日报》。在该报30岁生日的前一天,9月14日发布了全新的标志和排版设计。

 6月7日,据国外媒体报道,Twitter当日宣布将网站标志中的Twitter字体去除,采用与服务最相关的简化版蓝鸟图案。这个简单的图案是用重叠的圆圈制作的。这只最初被称为拉里(Larry)的小鸟,已经成为Twitter品牌的标志性图案,因此其成为识别该服务的唯一图案是合理的。Twitter表示,这只小鸟就是‘Twitter’,无需用任何文字来自描述该服务。

 10月12日,温迪(Windy’s)快餐连锁集团成立于1969年,其的名字来源于创立Wendy’s的人的女儿的名字。它是美国第三大的快餐连锁集团,至今已风靡全球。据美联社报道称,Windy’s自1983年以来,第一次“触摸了”她的辫子。2013年3月开始Windy’s将推出全新的Logo,新Logo保留了小女孩形象,去除了方正的排版风格,加入了新的字体。整体更为简洁现代,小女孩的辫子也做了细致的修整。

2月11日,New Theatre 新剧院位于澳大利亚悉尼西部郊区的新镇(Newtown),这里有许多剧场和音乐表演场所,并以此努力推广其强烈的艺术文化。New Theatre剧院也是其中之一,更是澳大利亚所有持续提供演出的剧院中历史最悠久的一间。始建于1932年,至今已有80年的历史。

8月18日,斐济太平洋航空(Air Pacific)总部设于斐济苏瓦,于1967年7月10日开始运作,服务于斐济群岛之间岛屿。2012年8月17日斐济太平洋航空公布更名为斐济航空(Fiji Airways)并推出全新的识别标志。该公司将在2013年6月开始使用“斐济航空”的名称, 新图装将导入在2013年中交机的A330-200。

 12月7日,澳大利亚旅游局2月6日宣布推出新的旅游形象标志,新标志继续沿用袋鼠图案,不同的是新的标志赋予了更多现代的色彩和活力,反映出澳大利亚丰富多彩的旅游景观。据澳大利亚旅游局负责人Andrew McEvoy介绍,旧标志已经使用8年了,为进一步推动澳大利亚的旅游业,是时候改变人们对澳大利亚的印象了。据悉,新形象由Interbrand悉尼办公室设计。

 10月10日,卡夫(Kraft Foods)是一家主要生产咖啡、糖果、奶类制品等产品的美国食品制造商。并在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。2012年10月2日卡夫分拆之后的卡夫食品集团以及Mondelez国际公司已经在周二作为两家独立的上市公司开始交易。卡夫食品的北美家庭用品业务将继续使用卡夫名称,名下包括了Velveeta奶酪,奇妙沙拉酱和奥斯卡梅耶肉制品等业务。

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